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El paso al Audiovisual (1975-1990)

Si analizamos el packaging actual bajo estos estándares vemos que una transformación por parte del sector, lecturas contemporáneas
algunos todavía tienen vigencia en la actualidad y son observables en e innovadoras y una apuesta por el diseño gráfico industrial como
los lineales del s.XXI. Algunos de los tips mencionados ya no se con- valor diferencial. Por supuesto a la vista están nuevas formas de in-
sideran actualmente a la hora de elegir el envase (litografiado o en es- terpretar los estuches del siglo XXI que pone su atención en nuevas
tuche cartón) como el símbolo indicador del abrefácil, introducido por formas de expresión ligadas a los lenguajes contemporáneos que
una empresa gallega en los ochenta y que fue importante a la hora de enganche con toda la diversidad social.
inclinarse por un envase u otro, la anilla o el abrelatas, en su momento
era un elemento innovador y diferenciador. Otros como, la información
nutricional, la protección medioambiental, sellos de garantía ecológica,
la reciclabilidad del envase de aluminio, hojalata o cartón, se menciona-
ban ligados a la existencia de colectivos más concienciados con estos
aspectos y que aportaban a la marca una imagen de mayor calidad,
pero no eran criterios fundamentales en la elección de compra, así como
la competencia de las marcas blancas con la marca de fabricante. Sin
embargo, actualmente esta información en los envases si ha adquirido
importancia en el criterio de compra, la sociedad está cada vez más
concienciada con el origen del producto, la trazabilidad, la sostenibili-
dad social, medioambiental, o la economía circular… Asistimos a un
cambio de los valores de compra en los últimos treinta años, pero
el criterio que parece no variar desde 1990 tiene que ver con el
diseño gráfico y es la representación fotográfica del producto que
representa tal y como se encuentra en la lata.

Actualmente la TV ya no es el medio fundamental para publicitarse, ha
irrumpido la comunicación y tecnología 5G, las redes sociales…por no
hablar de la transformación del rol de la mujer y ama de casa como pú-
blico objetivo. Las transformaciones sociales de las últimas décadas
en relación con las pautas familiares, los roles de género, la mayor
participación en empleabilidad obliga a otra lectura en pleno siglo
XXI. (LOBERA y GARCIA, 2014), ya que el modelo aspiracional de ama
de casa no responde a la demanda actual de las mujeres, al igual que la
cantidad de hogares singles o la diversidad en modelos familiares exis-
tentes apuntan a una sociedad completamente diferente a la de finales
de XX.
Sin embargo, a pesar de los cambios evidentes aludidos los lineales
de conservas de pescado y marisco, en líneas generales sigue los cri-
terios fijados por su público objetivo de las amas de casa de los no-
venta cuando la sociedad se ha transformado sustancialmente y exige
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