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El paso al Audiovisual (1975-1990)

En las campañas desarrolladas por la conserva hasta finales del s.XX
el público objetivo continúo siendo el ama de casa, como hemos visto
tradicionalmente, ha sido el eje central como consumidora y compradora
principal de los hogares, sin olvidar a los hombres como prescriptores y
consumidores, pero de menor interés.
A través de las campañas de publicidad realizadas para la empresa Ber-
nardo Alfageme, S.A. en los años noventa y custodiado en el archivo
del Museo ANFACO, conocemos los estudios de mercado elaborados
para la empresa en torno al consumo de conservas, criterios de compra,
análisis del packagin. El medio más rentable era el de la TV, las revistas
femeninas permitían ceñirse con mayor exactitud al target y prolongar la
acción publicitaria y facilitar su recordación.

Los creativos de publicidad afirmaban que
cuando se produce una repetición de compra
de una conserva de pescado tiene lugar
un proceso de identificación, a través del
packaging, proceso automático en el que se
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tiene en cuenta tres elementos: En cuanto a los criterios de compra del ama
1 El ama de casa adquiere de casa para la elección de un envase, tenían en

cuenta lo siguiente:
El ama de casa
La marca
La marca es garantía
de calidad y transmite
diversos productos de
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confianza.
distintas marcas

El precio/ la oferta
No obstante, se admite pagar un precio
ligeramente superior por marcas que den Tamaño del envase,
una total garantía de calidad. Dentro de se tiende al envase
las marcas de calidad buscaran la de pequeño de una Presencia visible del
oferta barata. utilización. símbolo del abrefácil

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