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Un mundo moderno lleno de mensajes (1920 - 1936)
Catálogo de
Antonio Alonso
El catálogo de productos de la empresa Hijos de Antonio Alonso pertenece a esta segunda etapa de entreguerras, pero
estilísticamente evidencia la influencia modernista de la primera etapa, tanto en la tipografía como en la ornamentación
ondulada con guirnaldas de peces, y en la representación de las fábricas de la firma ( Vigo, Celeiro, Bueu, Setubal ) como
símbolo de la modernidad , espacios fabriles concebidos como grandes y monumentales edificios ya no por su funcionalidad
sino por su belleza de mano de los grandes arquitectos.
En el interior ilustran las conservas de pescado de marcas como Palacio Oriente, Arosa, Barxa, Bufón sin tanto lujo como el
catálogo de Federico Ribas para Massó pero no por ello deja de apreciarse el reflejo pictórico de las imágenes de marca con
paisajes, personajes…y una de las imágenes mas icónicas dentro de la publicidad de primeros de siglo en las conservas.
La esfera de la tierra “Sus productos son conocidos mundialmente” toda una alegoría del poder de la comunicación y de la
publicidad, presidida por otra figura mitológica Mercurio, el Dios mensajero acompañado como hombres con los ropajes
característicos de los cinco continentes. Al igual que en carteles como el de Portuondo y Cia, las agencias publicitarias
construían imagen de marca basada en las modas y los gustos y estilos de vida de su época , más que en las características
del producto enlatado o en sus beneficios o del mar, esto parece indicado para los anuncios en prensa.
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