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Al principio eran objetos industriales contenedores del lujo (1880 - 1920)
Por otra parte, el año 1880 responde también a la creación del primer
organismo de anunciantes El gremio de los anunciantes y de medios
– la liga de la prensa cuyo objeto fue pactar tarifas publicitarias (FER-
NANDEZ, 2006, pág 17) con lo cual ambos sectores inician el camino
a la modernidad que se consuma en la década de los años veinte, los
acontecimientos de 1936 pondrán fin al ciclo de crecimiento hacia la
modernidad y no se retomara hasta década de los sesenta en el llama-
do “desarrollismo” que comienza con la aprobación el Plan de estabili-
zación de 1959.
En los comienzos tenemos que referirnos a las imágenes contenidas en
el packaging y cartel (hasta los años 20) y otros elementos de la identi-
dad corporativa como correspondencia empresarial. Es fácil reconocer
e identificar esta época por sus gustos tan marcados y por la impronta
francesa en el nombre de la marca, debido a que las conservas se diri-
gían principalmente a este mercado y el criterio de la identidad de marca
del momento establecía el gusto. Las referencias francesas como ele-
mentos de prestigio en el mercado internacional, mentores del método y
de la conserva de sardinas.
Buscando protección frente a la competencia, las empresas conserve-
ras desarrollaron estrategias de diferenciación del producto, prestando
mayor atención a los aspectos comerciales e intangibles. De hecho, fue
en los primeros años del siglo, cuando los conserveros gallegos se inde-
pendizan de los distribuidores franceses y acceden directamente a los
mercados internacionales. Es entonces, cuando se afianza la relación
con los clientes y la marca propia comienza a adquirir importancia, a
través, de las técnicas del marketing y publicidad. Al fin y al cabo, las
marcas no son más que signos distintivos, nombres o dibujos emplea-
Envases PAY PAY dos por los proveedores para diferenciar sus productos y que permiten al
consumidor identificarlos. De este modo las conservas de finales del XIX
tenían marcas con denominación francesa “Les Exquises” de Curbera
Marca de Conservas Cerqueira registrada en 1910 con el
gusto por lo exótico para el nombre de la marca que perdura patentada en 1903, Le Drapeu de Massó, o L´Hirondelle de José Dotras
hoy en día. Los medallones dotan de prestigio la marca cada por citar algunas y gustos estéticos de influencia art nouvou.
producto de la marca lleva asociado distintos colores.
Los aspectos decorativos de las latas responden a los criterios estéticos
de cada época desde finales del siglo XIX, formas y decoraciones mar-
carían una pauta de larga duración en el terreno formal y ornamental de
los envases, revestidos con la aplicación de un sistema de estampación
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